Analysing teamwork in higher education: an empirical study on the antecedents and consequences of team cohesiveness

Uno de los factores más importantes del trabajo en equipo es la cohesión entre sus miembros. Sin embargo, escasos trabajos analizan sus antecedentes y consecuencias. El presente estudio utiliza el modelo Input-Process-Output para analizar el impacto de factores individuales y de la tarea sobre la cohesión del equipo, así como la influencia de la cohesión del equipo sobre la eficacia del mismo. En base a una encuesta a 160 alumnos que realizaron trabajos en grupo, los resultados muestran que el grado de cooperación y el comportamiento colaborativo tienen una influencia positiva en la cohesión del equipo, mientras que la carga de trabajo y la complejidad de la tarea tienen una influencia negativa en la misma. Además, la cohesión del equipo influye positivamente en el aprendizaje percibido, la satisfacción con el trabajo en equipo y la calidad esperada. Finalmente, tanto el aprendizaje percibido como la calidad esperada predicen la satisfacción con el trabajo en equipo.One of the most important components of effective teamwork is cohesiveness. However, few empirical studies on the antecedents and consequences of group cohesiveness exist. In response to this gap, the current study draws on the Input-Process-Output model of team effectiveness to investigate the impact of individual and task factors on team cohesiveness, as well as the influence of team cohesiveness on students’ perceived learning, satisfaction with teamwork, and expected quality in the outcome. Based on a survey of 160 undergraduate students who worked in groups, the findings show that cooperativeness and collaborative behaviour have a positive influence on team cohesiveness, while workload and task complexity have a negative influence on it. Additionally, team cohesiveness is positively related to perceived learning, satisfaction with teamwork, and expected quality. Finally, both perceived learning and expected quality predict satisfaction with teamwork

Digital Positioning Plan for Algramar Winery.

The purpose of this study is to analyse the context and situation of Algramar, a SME (small medium size enterprise) in the wine sector, under the principles of the organic winemaking. The main aim pursued on this dissertation is to support the company in the penetration of the online market, further describing the challenges it will face and the most consistent plan to maximize the performance efficiency. More specifically, we will provide Algramar with market information about the characteristics of the digital channel, and carry out a research on particular actions to build a consistent brand image online. We will hold on a compound of resources that will ease the path to attract traffic to our website, and turn it into actual sales. This plan involves search engine strategic knowledge, support of social media and mailing tracking techniques. The resulting conclusions will open a continuous improvement cycle to reach digital performance perfection

The Relevance Of The Environmental Factor In Corporate Strategies: An Application To The Consumer Goods Industry

Over the last few years companies have begun to consider the environmental factor in their corporate and marketing strategic decisions. In this context, the purpose of this study is to analyse the main pressure factors of this new business philosophy. Consequently, the concept of “Corporate Environmentalism” (Banerjee, 2002) has been introduced and a model of environmental orientation and strategy is proposed. The information has been obtained from 81 personal interviews with companies that belong to the consumer goods industry. A structural equation modelling methodology has been conducted. Results show that competitive advantages and the management environmental commitment are the firm’s main eco-orientation determinants. The consumer goods sector is aware of their environmental responsibility, but this factor is not a priority in their decision-making process

El Impacto de Los Esfuerzos de Marketing en las Redes Sociales sobre la Autenticidad de Marca: un estudio empírico de las marcas de belleza

Existe un debate permanente sobre las actividades de las marcas en las redes sociales. Las redes sociales son el medio de comunicación más influyente en la actualidad, y muchos investigadores han dedicado trabajos a analizar las acciones de marketing en estas plataformas. Tomando la perspectiva de los esfuerzos del marketing de marcas en las redes sociales, además de la literatura de autenticidad, actitud y el compromiso de las marcas, nuestro objetivo es mostrar cómo el marketing de marcas de belleza en las redes sociales influye en las relaciones entre el consumidor y la marca (la actitud del consumidor hacia la marca y el compromiso a la marca.). Para estudiar estas relaciones se realizó un estudio empírico basado en una encuesta a 201 consumidores chinos. Los resultados del modelo de ecuaciones estructurales muestran que los esfuerzos de marketing en las redes sociales tienen efectos positivos en la autenticidad percibida de marca, que a su vez tiene efecto positivo en la actitud de consumidor hacia la marca y el compromiso de marca. Encontramos que la autenticidad de marca y la actitud hacia la marca tienen un efecto mediador en las relaciones entre los esfuerzos de marketing y tanto la actitud hacia la marca como el compromiso de marca. Estos resultados contribuyen a la literatura académica actual y permiten extraer una serie de conclusiones de utilidad para los gestores de este tipo de marcas.<br /

Bodegas Queirón: mejoras del Marketing Experiencial

El sector vitivinícola es uno de los más importantes en La Rioja, y debido al interés por este y por el marketing, ha sido el tema escogido para dicho trabajo, centrándose en Bodegas Queirón. A esto hay que añadirle el margen de mejora que tienen las bodegas respecto al marketing experiencial, por lo que finalmente se va a proponer una serie de mejoras relacionadas con este ámbito. Las propuestas están relacionadas tanto con la gastronomía como con la cultura, otro de los pilares de la región. Tras estudiar el mercado y las acciones realizadas por la competencia, se concluye que existen tres posibilidades de mejora: participar en catas realizadas en establecimientos de la Guía Michelín, realizar eventos gastronómicos en la bodega, y colaborar con un conocido festival de la zona. Todo ello se propone con la intención de que la bodega mejore su imagen de marca, reforzando la calidad que ofrece; que aumente su público, para lograr mayores clientes; y que sus ventas y resultados se incrementen para crecer en el mercado. <br /

La revista Vogue dentro del mundo de la moda y la propuesta de un nuevo suplemento sobre diseñadores españoles.

El objetivo principal de este Trabajo de Fin de Grado es conocer la percepción de los lectores por el posible nuevo suplemento sobre jóvenes diseñadores españoles y analizar los puntos fuertes y débiles de la revista Vogue, la cuál es una de las más demandadas de su mercado y se ha establecido cómo una marca referente, dónde todo su contenido gira entorno al mundo de la moda. A continuación, se analizarán los aspectos qué desempeña la marca y los compararemos con algunas de sus competidoras del sector, con ello viendo que diferencias existen tanto en el contenido offline como online. Tras ello, se realizará una encuesta que nos ayudará a conocer la opinión que tienen los lectores sobre las revistas de moda y los diseñadores españoles, conociendo así no solo la percepción que tendría el nuevo suplemento de este colectivo, sino también ampliando dicho análisis de contenido previo de la revista Vogue. Por último, se analizarán los resultados obtenidos de dicha observación y con ello, llegaremos a unas conclusiones donde elaboraremos una serie de mejoras con el fin de ayudar a dicha cabecera. <br /

Estrategia de marca: Estudio del mercado de la reproducción de música en streaming

Hoy en día, el formato digital y streaming en la industria musical tiene un peso increíblemente elevado. Con el paso del tiempo, el formato físico ha disminuido notoriamente sus ventas, dando paso, de la mano de las nuevas tecnologías, a dicho formato streaming. En este trabajo se estudia el mercado de la reproducción streaming y las empresas que habitan en el. Para ello, se analiza la situación actual del mercado, su evolución en los últimos años, la posición que adoptan dichas empresas y los hábitos de consumo de la población. Además, se realiza una investigación exhaustiva con el objetivo de obtener información relevante acerca de lo mencionado anteriormente, la características intrínsecas y las estrategias que siguen estas empresas Para completar esta información, se lleva a cabo un estudio empírico que consta de la realización de una encueta. Posteriormente, se muestran los resultados obtenidos, lo cual permite realizar una serie de conclusiones, distribuidas en función de los objetivos previamente establecidos, y recomendaciones, planteadas para cada una de las empresas seleccionadas para la realización de este proyecto. Para finalizar, también se muestran alguna limitaciones encontradas a lo largo de este y una opinión personal acerca de todo lo analizado a lo largo del mismo.<br /

Análisis de hype: Apple y Hawkers

El trabajo versa sobre el incipiente tema del hype y su integración en la estrategia de marketing de la empresa. El objetivo es investigar sobre el hype, evidenciando su existencia en la empresa y dando a conocer sus causas. Para ello se analizan dos empresas: Apple y Hawkers. Se emplearan diferentes fuentes de información, así como herramientas de monitorización de redes sociales para el análisis de las evidencias del hype en la empresa y sus causas. Por último, se estudiaran las acciones que cada una de las dos empresas realizan para crear hype

Gestión de la marca profesional del emprendedor en LinkedIn

Tras el creciente interés que despierta en los jóvenes la creación de empresas y la frecuente utilización de las redes sociales profesionales, este estudio investiga los efectos de la gestión activa de la red social LinkedIn. De manera específica, se trata de conocer el impacto del volumen de publicaciones sobre el número de contactos y reacciones de dichos contactos. Además, este trabajo analiza las diferencias entre mujeres y hombres en la gestión, y el efecto moderador de variables relacionadas con el tipo de publicaciones, el género y el tipo de dirección del emprendedor y la empresa en la relación entre el volumen de publicaciones y el número de contactos y reacciones.Para ello, se ha realizado un estudio empírico a través de un cuestionario online dirigido a emprendedores que utilizan LinkedIn. En total, se obtuvieron 127 respuestas válidas que fueron analizadas a través de comparativas de grupos entre mujeres y hombres, así como mediante diversos análisis de regresión.Los resultados indican que el volumen de publicaciones explica el número de contactos, el número medio de reacciones y el número medio de comentarios. El tipo de contenido ejerce un papel moderador en las relaciones entre el volumen de las publicaciones y el número de contactos y número medio de comentarios por publicación, y el liderazgo ejerce una moderación sobre la relación entre el volumen de publicaciones y el número medio de comentarios recibido en las publicaciones. En este estudio no se han encontrado diferencias significativas entre mujeres y hombres. En base a estos resultados se proponen una serie de recomendaciones para la gestión de los emprendedores, y se extraen una serie de implicaciones de interés para la literatura académica.<br /

Marketing Experiencial: Starbucks

El presente trabajo versa sobre marketing experiencial, sus componentes y los elementos lo que lo definen. El objetivo principal es indagar sobre el concepto de marketing experiencial. Se trata de profundizar en los elementos que componen y forman una experiencia de marca y para ello se analiza el caso de la empresa Starbucks. Se analizan algunas de las campañas de marketing experiencial llevadas a cabo por Starbucks y se profundiza en las razones de su éxito tratando de establecer una relación con algunos elementos del marco teórico sobre el concepto. Para terminar, se procederá a un estudio de la experiencia de marca que la empresa Starbucks crea para su consumidor. Para ello se descompondrá a la empresa en cada uno de los elementos que la forman para poder observar cómo influyen en el total de la experiencia de marca. También realizaremos una crítica a la misma basándonos en “Las diez reglas del branding sensorial” y observando cuales de dichas reglas cumple y cuáles no, de manera que podamos evaluar si la experiencia Starbucks es efectiva